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让衰败的索尼告诉你,丢掉技术,再大的市场优势也等于零

时间:2019-08-29
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出售比索尼更贵的电视。

文华商业简报张静波

OLED的苦涩革命尚未到来。传统的液晶电视价格暴跌,中国彩电业不得不陷入20年前的命运。

在它的中间,一个巨人挺身而出。

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七月份在北京,一场大雨将尘土刮了几个月。

在市场低迷时期受到压制的中国彩电业也在雨后迎来了顺利的爆发。

7月8日,海信在北京发布了全球首款多屏电视 U9E。

“图像质量令人震惊!”观看现场后,中国科学院院士和液晶专家欧阳中灿不禁佩服。

在他看来,这是全球液晶显示技术的一个里程碑,也是一个让中国人在发展史上保持一席之地的重大事件。

以前,传统的液晶电视受到背光的干扰,在对比度和宽视角两个技术指标中被OLED压制。

特别地,黑场(暗细节)性能甚至与自发光OLED相当。如果关闭OLED黑场,则液晶电视无法实现纯黑色显示,从而影响图像质量。

由于这种严重的伤害,液晶电视受到了广泛的批评。

海信的多屏电视已经打破了困扰该行业多年的瓶颈。它在LCD面板和背光之间增加了一个黑色和白色调光屏幕。

然后,通过一组独特的叠加控制算法,液晶电视的静态对比度从: 1增加到: 1,并且漏光减少。

超高对比度,黑暗细节,超宽视角.这些曾经广告宣传的OLED优势在多屏电视面前开始崩溃。

在近百年的电视史上,技术创新者往往是行业的统治者。

1967年秋末的一个晚上,当59岁的精神带领他的团队用单电子枪组装新的阴极射线管(CRT)时,他改写了历史。

六个月后,用这种阴极射线管制造的新彩色电视 Trinity在索尼总部大楼发布并震惊世界。

在此之前,美国RCA凭借三支枪和三支电子管一直引领全球彩电市场,而索尼当时只是电视行业的新人。

特丽珑重新定义了彩色电视,它拥有世界上众多的色彩,具有惊人的亮度和鲜艳的色彩。

因此,索尼进入了祭坛,并在未来30年内,它已售出超过2亿台彩色电视机,成为CRT时代的最大赢家。

海信特朗诞生一年后,海信在青岛成立。

没人想到这个当时不为人知的小工厂将在半个世纪后接管索尼的大棒,并再次重新定义彩电。

在多屏电视发布当天,海信电器营销有限公司总经理王伟激动地说:

“开启新一代多屏幕电视,海信已经实现了世界上第一次。”

由于产能过剩而陷入焦虑的液晶面板行业已经松了一口气。曾经触及天花板的液晶电视,或将迎来第二个春天。

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在海信发布多屏电视之前,中国彩电业正在经历一场价格战。

在2017年销量大幅下滑后,2018年市场持续低迷,以及对生存的强烈渴望,厂商开始跳水表演。

以主流的55英寸彩色电视为例。几年前的价格一般超过三四千元。现在很多品牌已经跌破2000元,40英寸彩电低于1000元。

结果是整个行业的危机。

根据Avi Cloud(AVC)的数据,2018年中国彩电市场的零售额为1490亿元,同比下降8.6%。

价格暴跌,表现暴跌. 20年前,悲伤的场面似乎再次上演。

在20世纪90年代,中国的彩电业在CRT时代的最后一个时代开始疯狂增长。

为了迅速抢占市场,缺乏核心技术的国内品牌提出了最本能和最悲惨的大动作:购物的价格。

长虹是第一个推出的。

1996年3月,长虹宣布以对抗日本品牌为由降低彩电价格。

然后,熊猫,康佳和TCL等大工厂也不甘落后,战争迅速席卷全国各地。

受降价刺激,国内彩电销量大幅增长。长虹同年成为中国彩电之王,外国品牌在激进的中国攻势下被击败。

但长虹仍然不满意。

为了彻底打败其他对手,长虹再次发布了一个大招0.的彩色显像管。

两年后,1998年,长虹已经拥有超过70%的国家色彩管,并且没有在媒体上说什么:

“软是怕硬,硬是怕水平,横是怕生命。”

在国内品牌“别杀”价格之际,面向中国大海的日本和韩国已经在液晶面板上展开了长达一个世纪的战斗。

韩国的三星已经失去了七年的血液,并继续打赌液晶技术。即使它遭受亚洲金融危机的影响,并承担着180亿美元的巨额债务,它仍然需要增加投资。

2001年,他超越了日本并率先建造了第五代生产线。

日本夏普凭借LCD之父的先发优势和全球近100,000项专利在市场上处于领先地位。

这种跨世纪的技术赌博在2005年后逐渐落地,给中国的彩电行业带来了致命的打击。

在液晶电视前被低价血液击中的优势立即消失。外国品牌卷土重来,国产彩电由于缺乏核心和屏幕而被迫将命运交给其他人。

一个血腥的场景告诉我们:

没有强大的技术和质量,所有的优势都是空中楼阁!

海信是十多年来销量第一的公司,它知道这次竞争的最终规则。

在多屏电视U9E的新闻发布会上,海信展示了以比索尼销售的价格更贵的价格进入高端市场的决心。

在海信看来,中国的彩电业不仅要埋头,还应该抬头看星星。

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索尼,第一代彩电之王,沉迷于过去,忘了抬头看星星,几乎席卷了历史的垃圾。

特丽珑的成功使索尼几十年来一直占据主导地位,但与此同时,它也催生了一种信念:我是世界潮流!

这种蜂蜜汁的信心,最终演变成了对胜利者的诅咒。

当三星和夏普做出巨大赌注并采用下一代彩色电视技术液晶面板时,索尼沉浸在特丽珑的辉煌中。

1994年,索尼尽最大努力推出了令人惊艳的作品桂翔(WEGA)图像引擎。索尼希望像Vega一样继续在世界各地大放异彩。

这个梦想曾经接近实现,配备贵祥引擎的HR36成为CRT时代最经典的电视。

但很快,梦想被现实压垮了。

2001年,CRT时代被索尼夏普压制,液晶电视品牌 AQUOS的发布,开启了一个新时代。

从那以后,液晶电视迅速风靡全球。

受此影响,索尼的彩电销量大幅下滑。

灾难远不止于此。这也是因为自信。索尼顽固地坚持Walkman,错过了数字时代并将市场交给了其他人。

一系列决策失误导致索尼在2003年大幅下跌,净亏损9.7亿美元。

消息传出后,该公司的股价连续两天下跌,暴跌27%,并带动日经指数下挫,被称为“索尼震荡”(Sony shock)。

曾梦想起床的索尼迅速调整战略,于2005年发布了液晶电视品牌 BRAVIA,试图重新夺回失去的市场。

但一切都太晚了。在液晶面板由三星和夏普控制的情况下,索尼有一项技能,只能希望感叹。

随后的全球金融危机使索尼陷入永久毁灭之地。

自2008年以来,索尼连续四年亏损,2011年遭受了57亿美元的巨额亏损,相当于当年蒙古国内生产总值的一半。

看到该建筑物将倾斜,52岁的平井一雄处于危险之中,并且是索尼的主席。

在当时的候选人中,唯一没有技术背景的人在过去20年中成为索尼技术中最重要的人。

在他任职之初,他大量出售资产,不仅出售了在东京和纽约的索尼总部大楼,还出售了VAIO。

拿走行李的索尼开始致力于技术。

为了提高液晶电视的性能,索尼改进了传统的背光系统,并花了很多年精心制作了X1芯片。

Z9D汇集了两项技术,最终于2016年推出,赢得了业界的一致赞誉。

从Trinitron那里吸取教训的索尼并未停止,而是积极采用新技术。

2017年,索尼推出了A1系列OLED电视,采用了首款屏幕声音技术,再次引爆了观众。

凭借两个回合,索尼成功回归全球高端彩电品牌阵营。

[4]

坚不可摧的行业竞争规则:

技术为王!

而技术正是海信的基因。

曾担任海信27年负责人的周厚健,是对技术的崇拜者。他曾多次访问日本100多次,并在彩电行业的技术庇护所学习。

一旦海外参展商,外国商人“努力”了海信作为装配厂的经验,这引起了他对技术的渴望。

正是这种热情驱使海信从ULED,OLED到激光电视,多屏电视,不断刷新显示高度。

在过去的七年里,他建立了ULED,获得了170项国内专利,并且有能力控制多达5000个区域的光,开启了超级电视时代。

20多年的不断发展,追踪OLED的发展,六防图像粘贴技术,将OLED电视推向了一个新的高度。

即便如此,海信仍然不满意,三星,LG等韩国厂商仍然控制着OLED面板的大部分生产能力,盲目打赌,盲目地从OLED,只会让中国的彩电行业重复液晶。

海信的追求始终是自我决定和控制。

从2007年到2018年,海信已经在11年内磨刀,是世界上第一个将激光电视产业化的公司。

经过不断的技术迭代,即将推出的75英寸三色激光电视具有比人类已知的其他显示解决方案更多的色彩表现。

新发布的多屏电视也以革命性的技术打破了液晶电视的天花板。

面板不是决定图像质量的唯一因素。在今天追求更高清晰度的同时,图像处理芯片并不比面板重要,甚至比面板更重要。

索尼A1和Z9D能够超越世界,其强大的X1芯片是不可或缺的。

崇敬科技的周厚健,早在本世纪初,许多国内品牌仍沉迷于价格战,并带领海信打造第一代国产芯片。

“没有你自己的芯片将永远是一个二流的制造商,你不能定义自己的本土产品。”

今天一份有远见的声明使海信开始了艰难的核心制造之旅,并最终将其发送到世界级公司的行列。

2005年,海信发布了中国第一款独立彩色电视芯片字母核心。然后,在2015年和2019年,引入了第二代核心和第三代字母核心。

这使得海信成为一家电视制造商,可以开发索尼,三星和LG之后的图形芯片。

构建核心的能力不断帮助海信推出更高质量的电视。

U9E多屏电视可以创造出: 1超高对比度,背后是海信原有的独特叠加控制算法,并且计算能力高达5个芯片。

随着5G和ALOT的发展,显示器正在变得无处不在,而4K和8K等超高清电视也对芯片的计算能力提出了更高的要求。

剑指的是高端海信,它不再满足于纯图像质量的芯片,但已经对片上系统(SoC)产生了影响。

6月28日,海信宣布将与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元人民币,共同开发智能电视用SoC和AI(人工智能)芯片。

中国的彩电缺少高端芯片,否则会发生变化!

路。

经过几十年的风雨,中国彩电行业的血泪,低价品牌和产品从未出现过短缺,但很少有人触及高端市场。

如今,当血与泪不干时,国产彩电将陷入价格杀戮之中,海信将挺身而出。

不仅在平均出货量方面,还超过索尼和三星,排名世界第一,并与价格匹配的索尼多屏电视挥手告别。

原因只有一个:

“老板应该看看老板。如果不是海信,还有谁?”

这是中国彩电业发布的最悲惨,最鲜明的指控,该指控在1。5年内遭受了平均血洗。

在过去的三十年中,中国的彩电业经历了太多的灾难,伤害和羞辱。历史不应该重复,低端不应该是它的命运。

现在,是时候改变你的命运了!

END

图像来自网络

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